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在资本运作下,文化企业如何并购重组

作者:中信会计 来源:转载 日期:2014-9-24 17:57:24 人气:13

  一系列落实文化体制改革、促进文化产业大发展的相关政策陆续出台,我国文化产业发展已步入一个全面提速阶段。融合发展成为中国传媒改革的关键词,在这一过程中,资本市场能够发挥怎样的作用? (更多独家财经新闻,请加微信号cbn-yicai)

  “文化产业提速换挡,资本市场理应也能够大有可为。”9月21日,由第一财经与中国上市公司协会、全国股转系统共同主办的“中国文化产业闭门研讨会”上,中国上市公司协会党委书记、执行副会长姚峰表示,融合发展成为中国传媒改革的关键词。

  “文化产业是所有投资产业最后一个还没有完全开发和触及的,这是最后一块开发处女地。”国家新闻出版广电总局监管中心副主任、文化战略委员会会长金文雄在会议上表示,当前文化产业的大繁荣大发展是中国社会经济升级转型过程中一个令人瞩目的现象。

文化产业发展空间巨大

  姚峰表示,中国资本市场在获得源源活水的同时,也必将为文化产业的腾飞提供一个有效的资源配置平台。文化产业借助资本杠杆可实现规模迅速增长,而快速发展的文化产业必然会给资本市场的投资者带来丰厚回报。

  针对文化企业的开发,全国中小企业股份转让系统公司业务部总监吴疆在研讨会上发表了看法,他认为文化企业发展“核心是整合资源,整合资源包括重大并购成本。”

  吴疆称,文化传媒类企业的整合有三个作用:一方面,文化传媒类企业是被整合对象,完全可以在合适的时间以合适的价格把自己卖出去;另一方面,挂牌企业也可以收购别人;此外,通过资本市场的整合,文化传媒类企业可以在市场得到有效解决,捕捉到机会,利用好机会。

  作为文化产业的重要部分,影视行业亦是发展空间巨大。

  “中国是第二大经济体,中国屏幕的数量刚刚超过美国的三分之一,更关键的一个数据,中国人均一年的观影次数现在只是美国的十分之一。如果中国不断进步,达到美国的水平,这个期间会产生很大量的市场空间。”东海岸国际投资副总裁范辉在研讨会上表示,我国文化产业市场大有可观。“去年票房非常好,超过200亿,今年也会在250亿到300亿之间的市场规模。作为参照,美国前年市场规模已经达到110亿美金的市场份额。”

上市公司谈文化企业并购

  从资本角度来看,文化具有很多不确定性的层面,文化价值是否能够量化和落地?

  “资本市场可为文化企业提供并购重组手段;多层次资本市场体系可为处于同发展阶段的文化企业提供融资渠道。”姚峰表示。

  作为公关概念上市的第一股,经过几次并购,蓝色光标(300058,股吧)总裁毛宇辉也表示,文化产业公司要上市,核心就是融资和发展。

  文化产业之大,正进入快速发展阶段,无论是一级市场还是二级市场,寻找好的投资标的并不容易。君联资本董事总经理刘泽辉在会上提供了新思路:“要大浪淘沙,找真正的金子,另外要用新的手段和方法。比如并购基金的出现,比如依托于比较成熟的文化产业,对于早期的或是成熟发展期的文化产业做一些整合和促进,这样也许是另外一个维度,对于促进和推动文化产业投资是比较好的尝试。”

  对于文化产业公司来说,产品经营和资本经营亦颇受重视。

  “进一步做强做大,应该转向产品经营和资本经营并重的阶段,”作为一家文化产业上市公司,中文传媒(600373,股吧)总经理傅伟中发表看法称,根据世界500强经验,任何一家企业达到一定规模后需要扩大,都离不开资本的推动。中文传媒从现在开始要加强利用资本市场的力量。傅伟中总结了近年来公司上市经验:用良好的业绩,来稳定市值;用有效的市值管理来提升价值;加大兼并重组来抬升价值;利用好政策催生价值。


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